WEBマーケティング コンサルティング

SEO対策とは、具体的にどのようにすればよいのでしょうか。SEOには様々なテクニックが存在しますが、もっとも大事なことは、検索エンジンを「攻略」するために対立することではなく、「検索エンジンの立場になって考えて、検索エンジンと共存する」ことにあります。検索エンジンは何を目的にサービスを提供しているのか、検索エンジンの開発者は何を考えてアルゴリズムの設計を行っているのか、検索サービスの本質や考え方を知ることで、SEOとして許される行為・許されない行為や、適切なアプローチがわかるようになります。

検索エンジンが提供しているサービスとは、利用者の求めている情報を、スピーディーに、的確に、効率よく検索結果に表示させることにほかなりません。だからこそ、検索エンジンはどのようなホームページを好むのかと考えると、答えはおのずと出てきます。検索エンジンが上位表示したいサイトというのは、「検索エンジンを利用する利用者にとって価値のある、役立つ情報を提供しているサイト」ということになるのです。

逆に検索エンジンが嫌うホームページはどのようなものかを考えると、「検索エンジンを利用する利用者にとって価値がない、無益な情報しかないサイト」というようになります。なんとか自社のホームページを上位表示させようとするあまりに検索エンジンを意図的に騙そうとするような行為を行っているサイトもまた、検索エンジンに嫌われるホームページであることをしっかりと認識しなければなりません。

ロボット型検索エンジンは、数百億と存在するウェブページの１つ１つを、様々な基準によって情報の重要性を点数化しているといわれています。Googleであれば300以上の評価基準を用いているともいわれる検索エンジンに対して、大きく分けて２つの観点からの対策が必要になります。それはページ内要因、略して「内部対策」と、ページ外要因、略して「外部対策」です。

内部対策におけるページ内要因というのは、評価対象となる個々のウェブページに存在する要素をいいます。たとえば、そのページの文字情報やコンテンツ、含まれている文字列やキーワードの出現頻度、強調しているキーワード、前後の文字列やHTMLの表示形式、メタタグと呼ばれるページ内情報を端的に表現したソースコード、といった要素です。

極論すれば内部対策とは、ウェブサイトの構造や情報を検索エンジン（クローラー）にわかりやすいように整えるということです。利用者に喜んでもらえるコンテンツを、クローラーが適切にホームページの情報を収集し、検索エンジンのアルゴリズムに、より高く評価してもらえるように表示形式などを整備するということなのです。

一方、外部対策におけるページ外要因とは、評価対象となるウェブページの外に存在する要素です。例えばホームページに張られているリンクの数、そのリンクを張っているページの内容、リンク元に記述されているテキストの文字列、リンクされている双方のホームページのテーマの適合度合いなどの要素をいいます。

前章で説明したYahoo!とGoogleの仕組みの違いに対応して、それぞれの検索エンジンが重視していると思われる要素を指数化してみました。下記の表を参考に、自社におけるマーケティング課題に対しての、SEOの作業手順や優先事項を考えてみると良いでしょう。

	内部	外部
Yahoo!	70	30
google	20	80

※上記の指数はあくまでも、ソフトブレーン・サービス推計の傾向値ですので、あらかじめご了承ください。